الأشياء التي تُبقيني مُستيقظة ليلًا

هل سمعت سابقًا عن التسويق الوردي أو الـ Pink Marketing؟ التسويق الوردي هو الموجه للتأثير في حواء خصيصًا، ليس فقط باستخدام اللون الوردي لكن بابتكار استراتيجيات خاصة لإقناعها بشراء منتج معين او الاستفادة من خدماتك. لماذا يجب على طبيب الأسنان استغلال هذا النوع من التسويق؟ لأنها عنصر فعال للغاية في تناقل السمعة الطيبة أو الـ Word of Mouth، في مجتمعات النساء لا تعد ولا تحصى، ليس فقط على أرض الواقع، بل على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook وWhatsApp، كما أنهن يحببن وبشدة مشاركة تجاربهم، خاصة إن كانت جيدة، وأي سيدة لطيفة تحب بشدة إظهار الامتنان والشكر وكريمة في إعطاء التقييمات المرتفعة لصفحات عيادتك على مواقع التواصل الاجتماعي إذا طُلب منها ذلك. لأن المرأة بكل حالتها الاجتماعية وأعمارها، هي نصف المجتمع، بل ربما أكثره، وصاحب أغلب القرارات الشرائية وإن لم يحمل الـ Credit Card اسمها. لأنها سواءً كانت امرأة عاملة أم لا، تكون أكثر وعيًا واهتمامًا بحالة أطفالها الصحية، لذلك يجب أن تقنعها بأنك جدير بثقتهم لعلاج أسنان أطفالها. لأن احتياجات المرأة لا تناقض احتياجات الرجل، ولكنها تعتبر أشمل وأكثر عم...

يرفض زوج صديقتي تمامًا معالجة أسنانها، وتسأل هي محتارة عن السبب. أريد أن أخبرها بكل صدق وشفافية أن السبب هو أنه رجل محترم، لا يريد أن يخرب البيت. لأنه في الحقيقة -وأشعر بالراحة أنني أخيرًا أقولها- طبيب الأسنان يكره مرضاه. جميع المقالات والمنشورات والنصائح تتحدث عن خوف المرضى وكرههم الشديد وترددهم في زيارة عيادة الأسنان، وعن أسعار علاج الأسنان، وعن جشع الأطباء، وعن إبرة التخدير. حتى أنني، وأنا أقوم ببحثي قبل كتابة هذا المقال، وجدت عدة منشورات تتحدث عن دعاء مقابلة طبيب الأسنان وتم ذِكر دعاء لقاء العدو! الجميع يبكي في عيادة الأسنان: الأطفال، النساء، وحتى أعتى الرجال قد تنزل دمعتهم بسبب ألم حشو العصب، رغم أنه عصب واحد يؤلمهم. أما طبيب الأسنان، فتؤلمه أعصابه كلها، خاصةً الرقبة. لذلك حتى هو ينتظر نهوض المرضى ورحيل زملائه ليبكي وحيدًا. لماذا لا نكرهكم إذن؟ لا أحد، طبعًا، يسأل عن طبيب الأسنان -سوى مصلحة الضرائب- لكن لا يهم. المهم هو أنه يتعامل بصبر رغم أن المرضى يصبحون هستيريون عندما يشاهدون إبرة البنج، مع أنها مشابهة جدًا لإبرة تخدير البقر، ولم نسمع يومًا عن بقرة تشتكي منها. يجب أن يكون هناك ...

  كنت دائمًا فتاة ثائرة، خاصة في المراهقة، فقد كانت لدي رغبة عارمة في كسر كل القوانين. كانت أمي صارمة جدًا، حيث كانت تمنعنا من استخدام مساحيق التجميل. استمر هذا الحرمان حتى قمت بشراء روج صغير أنا وصديقتي بمبلغ 12 جنيهًا، وما إن تنتهي مواعيد الدروس نستخدمه معًا وأقوم بمسحه وأنا أصعد سلالم المنزل. كنا نشعر حينها أننا جميلات جدًا، قويات ولا يمكن لأي قوانين ردعنا . x لم نكن نعرف في ذلك الوقت طبعًا أن  مستحضرات التجميل، وخاصة أحمر الشفاه، لعبت دورًا محوريًا في الحرب العالمية الثانية، فأثناء خروج السيدات من المنازل إلى ساحات القتال وأقبية المصانع ومكاتب العمل كان من الضروري استخدام ملمع الشفاه باللون الأحمر. لقد كره هتلر الروچ الأحمر، لذلك حرصت النساء المعاديات لسياسته على ارتدائه. وشجعتهم الحكومات على ذلك خاصًة في بريطانيا والولايات المتحدة الأمريكية، كانت تلك هي طريقتهن الخاصة للمقاومة، ليُظهرن بصوت عالٍ: مازلن نساء رقيقات، لكننا أيضًا نحارب. في فترة الحرب، اعتبرت الحكومات أن جمال المرأة هو واجبها الأساسي، فعندما تكون المرأة منطلقة وحيوية، فهذا يعني أن الجنود ينتظرون بيوتًا دافئة،...

 هناك أسطورة أحبها، عن أن حواء احتفظت بوردة من أزهار البرسيم التي تنمو في جنة عدن قبل نفيها وآدم من السماء، وأنا في المرحلة الإعدادية، اقنعت صديقاتي بأن نبحث وسط زهور المدرسة عن تلك الوردة، ونخبرها بأمنياتنا ونتركها تطير، وستتحقق آمالنا شرط أن تكون الوردة مكونة من أربعة ورقات. بالتأكيد لم تتحقق أية أمنية لنا أولًا لأن هذه خرافة ثانيًا لأننا تمنينا الزواج من فتيان لا يعرفون عن وجودنا في العالم أصلًا، كما أنني حقًا لا اشجع زواج القاصرات، ستنزعج والدتي لإنني أنشر البدع بين الناس، لكنها أجمل ذكرى احتفظ بها داخل قلبي عن صديقاتي الصغيرات، أحببت جدًا خداعهن بقصص وهمية مثل تلك.  في أيام المدرسة كنت الفتاة المزعجة التي تصر على استعارة مسرحيات شكسبير باهظة الثمن، وتصل متأخرًا لأنني أحب أن آخذ وقتي في المشي مع صديقتي المفضلة ولا نحب حضور الطابور الصباحي، كنت هادئة جدًا ومجتهدة، لكن رغم ذلك كان يتم طردي واستدعاء والدتي ظلمًا، كان جرمي الوحيد هو أنني ربما أثير بعض الشغب، ولم أستطع دومًا الإلتزام بالزي المدرسي الممل، وكنت ثرثارة قليلًا، وعدا سرقة كتاب أنا وصديقتي المفضلة الأخرى فأنا لم يتم ...

 أنا لا أحب القصص العاطفية التي تنتهي بأن يكون المرء وحيدًا، لذلك اكتب قصة ستنتهي بأن تكون سعيد الحظ كفايةً لتفوز بي، وليس ذلك لمصلحتي الشخصية أبدًا، ولكني أعتقد أن العالم ممل للغاية دون أن يشهد قصة تجمعنا معًا. صدقني أنا لا أحبك أو أي شيء من هذا القبيل لكن أخبرتني صديقاتي أن لي طريقة ساحرة في اللعب بالكلمات، أريد أن اختبر إذا كانت كتاباتي تمتلك سحرًا كفاية للسيطرة على تفكيرك، واستمالتك، وجعلك تؤمن بالحب، ليصيبك الأرق وتغرق في عاطفتك، تناجي النجوم، وتصادق القمر لتحدثه عني. يحتوي المتحف الوطني للحرب العالمية الثانية على آلاف قصص الحب، موثقة عن طريق الرسائل بين الجنود وحبيباتهن، ألا يجعله ذلك أكثر مكان رومانسيةً وحزنًا في العالم؟ آللاف الرجال قد قُتلوا، وزفت حبيباتهن للأوغاد الأكثر حظًا الذين لم تصبهم ويلات الحب. أعلم أن لدي قدرة عجيبة على خلق شاعرية في أي موقف، لا أريد إحزانك، فقط أقول أن هناك إثباتًا أن الحب، في زمانًا ما، كان أقوى من الحرب نفسها، والكوليرا، والثورة الصناعية، والعصر الجليدي، وحتى رجل الكهف كان يعرف كيف يحب امرأته رغم أنه يخرج يوميًا ليصارع الوحوش الكاسرة، عليك فقط ...

 أترك لك مساحة فارغة في إطار الصور الذي أعلقه على حائط غرفتي، ومثلها مساحة من قلبي، وبضعة مكعبات من الثلج وقليل من البن لقهوتك، وكثير من الحب لعينيك، ولضحكتك، وحتى أحلامي، أهدافي وآمالي، أنسج في خيالي نسخة منها تتضمن وجودك، وحضورك، وإسهامك، وغيرتك عليّ، نسختي المفضلة للمستقبل هي التي تحتوي على روتين مشترك لنا سويًا، تُدللني، وتُحضر لي الهدايا، وتطمئِن خوفي، وأكون فيه أنا بهجة أيامك، نور حياتك، الشخص الذي يجعلك متحمس للاستيقاظ، وللعودة من العمل، وللحديث والمشاركة، ويزعجك حد السماء بشكل يومي، ويجادلك، ويغضبك، ويجعل لحياتك معنى جميل.  وفي خزانتي هنالك فستان أنيق، لا أرتديه لإنني أحفظه لموعدنا الغرامي الأول، وبين كتبي أُجفف الزهور لأزين بها خطابتي لك.  حتى حروفي وكلماتي، أخبيء الكثير منها جوار قلبي، أريد أنا أقولها لك وجهًا لوجه، لتلمس مشاعرك أنت فقط. وخيالاتي التي أهرب إليها من ملل الاختبارات، أزورك فيها، فنحن نتحدث كثيرًا داخل رأسي، نبني أحلامًا وخططًا، ونحتفل بأتفه الانجازات وأكبرها، نتشارك أصعب الآلام وأصغرها، أحتويك بين ذراعي، ورأسك يرتاح على كتفي، أريدك أن تستأمنني على ...